Grazie a RAI – CEPELL e ATAC la promozione della lettura passa anche per la metro A di Roma con l’iniziativa “Ogni libro è un viaggio“.
Ogni anno il 24 marzo si celebra la Giornata nazionale per la promozione della lettura, istituita nel 2009 per sensibilizzare tutti i cittadini, e in particolar modo le nuove generazioni, sull’importanza della lettura. Ogni 23 aprile ricorre la Giornata Mondiale del Libro e del Diritto d’Autore, nata per valorizzare l’importanza della lettura come elemento di creatività e crescita personale e collettiva.
Eppure, il 15 ottobre scorso, senza troppo clamore mediatico, è stata inaugurata per la prima volta un’intera vettura della metropolitana di Roma dedicata alla lettura.
“Ogni libro è un viaggio”: l’iniziativa di Rai, CEPELL e Atac a Roma per incentivare la lettura
“Ogni libro è un viaggio” è una iniziativa concreta, tangibile e fortemente ispirante, promossa dalla Rai in collaborazione con il CEPELL (Centro per il libro e la lettura del Ministero della Cultura) e Atac, ha trasformato un treno della linea A della metropolitana di Roma in un inedito spazio dedicato alla lettura. L’obiettivo è ambizioso: trasformare il tempo trascorso sui mezzi pubblici in un’opportunità di arricchimento culturale, contrastando l’uso passivo dei dispositivi digitali come il cellulare con un’alternativa che stimola l’immaginazione e la riflessione.
Il treno, composto da sei vagoni, offre ai passeggeri un’esperienza di viaggio unica, grazie alla decorazione sia interna che esterna e alla suddivisione tematica dei vagoni. Ogni carrozza è caratterizzata da un colore diverso e dedicata a un genere letterario: letteratura internazionale, romanzo storico, epica e avventura, infanzia, giallo e fantascienza, poesia e teatro. Questo approccio permette ai lettori di immergersi in mondi diversi, scoprendo autori e opere attraverso citazioni celebri che decorano i sedili e le pareti, creando un vero e proprio viaggio letterario.
Oltre alle decorazioni, i passeggeri possono trovare all’interno dei vagoni delle card con brevi testi o estratti di opere letterarie, accompagnati da un’indicazione sul tempo di lettura stimato. Questi estratti sono concepiti come “souvenir di lettura” che i viaggiatori possono staccare e portare con sé, offrendo loro un assaggio di storie e poesie che potrebbero risvegliare il desiderio di leggere un libro intero.
Un’iniziativa importante per promuovere e incentivare la lettura tra i cittadini
Pierluigi Colantoni, direttore dell’Area Creativa e della direzione Comunicazione della Rai, ha evidenziato l’importanza della campagna durante la presentazione ufficiale: “È una campagna importante perché risponde al bisogno di verità e di realtà. […] Ci piace pensare che un’esperienza reale, quando si legge qualcosa che non è sullo schermo, sia un’esperienza che ricorderai di più e che ti porterà a comprare o a leggere un libro“. Le sue parole sottolineano l’intento di rivalutare il contatto con la carta stampata, in un mondo sempre più dominato dalla tecnologia.
A supporto dell’iniziativa, è stato realizzato anche uno spot, presentato il 16 ottobre alla Fiera Internazionale del Libro di Francoforte. Lo spot, con la voce narrante di Giancarlo Giannini, sarà trasmesso per due settimane sui canali Rai, sia in radio che in televisione, per incentivare il piacere della lettura anche durante i tempi del viaggio quotidiano. Lo spot radio e tv sarà in onda per due settimane a partire dal 17 ottobre sui canali Rai.
Questa campagna è un invito a riscoprire il piacere di leggere e a considerare i momenti di transito come occasioni per accrescere la propria cultura e alimentare la fantasia. La scelta di dedicare un’intera vettura della metropolitana alla promozione della lettura è un segnale forte e innovativo che punta a rendere la città di Roma non solo più colta, ma anche più consapevole dell’importanza del tempo dedicato ai libri.
