Parte la campagna internazionale di promozione Italia nel mondo “Open to meraviglia”: la Venere di Botticelli diventa influencer, ed è subito polemica.
È stato presentata lo scorso 21 aprile la campagna promozionale per incentivare il turismo in Italia dal titolo Open to meraviglia firmata dell’agenzia Armando Testa.
A fare da testimonial d’eccezione della campagna la Venere di Botticelli trasformata per l’occasione in una moderna influencer (vagamente somigliante alla Ferragni) intenta a godersi le bellezze più iconiche dell’Italia: mangiare una pizza sul lago di Como, in bicicletta davanti al Colosseo o mentre si fa un selfie a Piazza San Marco a Venezia.
Le reazioni a caldo connesse alla presentazione di tale campagna del valore di 9 milioni di euro sono state a dir poco accese e non proprio positive.
Venere di Botticelli influencer: le polemiche sulla campagna “Open to meraviglia”
C’è chi come Tomaso Montanari del Fatto Quotidiano ha definito la campagna “grottesca” e “vergognosa”, chi come Vittorio Sgarbi sottosegretario al ministero della Cultura ne critica il linguaggio e il fatto di aver vestito la Venere del Botticelli come una moderna Barbie influencer, chi come Oliviero Toscani boccia lapidario la campagna con un laconico: “Banale e triste”.
E intanto mentre l’Italia si spacca e dilaga la polemica, l’agenzia Armando Testa pubblica sul Corriere della Sera la sua lettera di risposta ringraziando tutti per la grandissima eco suscitata dalla campagna. Una campagna che si prepara a toccare i principali hub aeroportuali e ferroviari internazionali d’Europa, Usa, Centro e Sud America, Cina, India, Sud Est Asiatico e Australia.
Forse proprio come sottolinea l’agenzia Armando Testa “Quando una campagna di promozione turistica rompe il muro dell’indifferenza e riesce a dar vita ad un dibattito culturale così vivace rappresenta sempre qualcosa di positivo“.
Del resto il successo di una campagna si misura sui risultati e sull’impatto che riuscirà a generare nei paesi destinatari. Staremo a vedere se saprà raggiungere gli obiettivi prefissati…al di là delle critiche e delle polemiche.
La campagna è disponibile sul portale istituzionale https://www.ministeroturismo.gov.it/
Qui di seguito sono disponibili alcune immagini utilizzate per la campagna.
Fonte: articolo di Francesca Liani
Roberto Peruzzo (Comune Pozzoleone)
La campagna è originale e ci piace. La utilizzeremo per sostenere i prodotti agro-alimentari ed eno-gastronomici del nostro territorio (la pianura veneta).
I detrattori sono i soliti NO-quà e No-là.
Cordialmente
La sua opinione è oltremodo condivisibile; le campagne di comunicazione come questa non vanno trattate come ‘opere d’arte’ ma come strumenti funzionali ad uno scopo. In questo caso se oltre a promuovere l’attrattività turistica dell’Italia all’estero contribuisce anche a fare conoscere i prodotti agroalimentari ed enogastronomici del nostro Paese, non può che farci piacere!